Adax er gået sammen med designeren bag mærket Soulland – Silas Adler – om at skabe en kollektion af tilbehør til mænd. Det er der kommet spændende og detaljerige designs ud af.
Samarbejdet mellem Adax og Stine Goya Før modeugen i august 2012 gav meget god omtale i hele Skandinavien, Tyskland og Holland – og dermed har de vigtigste markeder fået et nyt og anderledes indtryk af Adax. Nu er der en ny kollektion på vej i samarbejde med Silas Adler, der står bag det anerkendte Soulland.
Yngre profil
Samarbejdet med designere har ifølge Eugen Silfern, der er stifter af Adax, givet en større kontaktflade med en yngre kundegruppe. Adax er kendt for kvalitet og har ind til nu mest været rettet mod det modne marked. Men nu er der gang i en foryngelseskur:
”Med disse samarbejder forsøger vi at placere Adax på en yngre platform uden at gå på kompromis med kvaliteten, som bærer Adax brandet,” forklarer Eugen Silfern.
Og der ligger en større plan bag de nye konstellationer: ”Disse nye samarbejder er en del af en langsigtet strategi, hvor vi forsøger at forny os. Vi startede med Stine Goya og Soulland er det næste trin i rækken af initiativer,” forsætter Eugen Silfern. Målet er over tid at tilføje Adax en designdimension, som kan løfte brandet både i Skandinavien og på den internationale scene.
Kommerciel succes
Eugen Silfern fortæller, at samarbejdet oprindelig var tænkt som ren marketing, der skulle gøre Adax som brand bredere kendt, specielt blandt de lidt yngre forbrugere. Det lykkedes over alt forventning – et resultat, der tydeligt kunne registreres på de mange kommentarer blandt bloggerne og skribenterne i de forskellige modeblade. At det også blev en kommerciel succes, mener Eugen Silfern må tilskrives Stine Goyas unikke design, som appellerer til de unge, men i lige så højt grad til de modebeviste kvinder, der søger kvalitet i fornyende design.
Gensidigt samarbejde
Valget af de helt rigtige designere er afgørende for succes – både succes for designprocessen og samarbejdet og for de endelige produkter. ”Det er vigtigt for os at samarbejde med designer, som har noget at fortælle og som gør det på deres egen måde. Det er ikke nok, at de er kendt. Vi i lige så høj grad på, at der er indhold i deres design,” siger Eugen Silfern. Han beskriver Silas Adler som både innovativ, arbejdsom, inspirerende, gavmild. Samarbejdet har også været meget er gensidigt: ”Et samarbejde med Soulland giver os noget, som vi ikke allerede har. Blandt andet inspirationen til at gøre design anderledes og uventet,” siger Eugen Silfern. Og Silas Adler fortæller, at Adax har givet ham designmæssig frihed og adgang til en masse viden om læder og acessories, som han ikke havde i forvejen.
Glæder sig til messerne
Til spørgsmålet om, hvad Adax og Eugen Silfern forventer af samarbejdet, er svaret, at der forhåbentligt vil være endnu flere yngre mænd og kvinder, der køber og bruger produkter fra Adax. ”Vi glæder os til at vise det hele på Soulland /Adax showet under modemessen i København og senere i Stockholm og Oslo,” siger Eugen Silfern. Produkterne vises både på Gallery og CIFF under modeugen samt på selve showet. Derefter i Stockholm og Oslo. Fra august vil produkterne være tilgængelige i udvalgte butikker i Skandinavien samt Tyskland, Holland og i enkelte andre lande
Designeren fra Soulland
Silas Adler er chefdesigner og stifter af Soulland. Det lille firma startede med t-shirts med print, men har siden udviklet sig til et veletableret herretøjsfirma, som er repræsenteret i førende butikker verden over samt i egen butik på Gl. Kongevej foruden i mærkets webshop.
Anerkendt og kendt
Silas Adler er kendt for at mikse klassisk herretøj med den street- og skaterkultur, som var selve kilden til Soulland, da mærket blev grundlagt for 10 år siden. Design-æstetikken har rødder i traditionelt skandinavisk håndværk og ved at kæle for tøjets detaljer, fortolkes klassisk herretøj med en nutidig æstetik.
Årets designer 2012
I maj 2012 blev Silas Adler og Soulland kåret som årets danske designer i forbindelse med DANSK Fashion Awards kåringer. Det resulterede i en række henvendelser om mulige samarbejder, hvoraf en af de mere seriøse var fra Adax. ”Eugen Silfern kontaktede mig og vi blev hurtigt enige om at mødes for at se, om vi ville være i stand til at arbejde sammen. Og vi var straks på bølgelængde,” fortæller Silas Adler. Han fortæller også, at samarbejdet har været tæt, men samtidig har givet ham plads nok til også at udvikle sin egen tøjkollektion, hvilket var et vigtigt krav for samarbejdet.
Soullands touch
Den nye kollektion fra Adax bærer Silas Adlers klare fingeraftryk: ”Jeg fik fri hænder til designet, men tjekkede hele tiden med Adax, om det også kunne lade sig gøre i virkeligheden. Jeg har skullet lære en del om læder, taskers konstruktion etc. undervejs, men jeg har aldrig oplevet, at de har afvist nogle af mine tanker og idéer og har ikke givet slip på min egen stil og mine designværdier,” fortæller han.
Kollektion til herrer
Designsamarbejdet har resulteret i en kollektion af herre-accessories i 8-10 forskellige styles, der alle kan bruges i forbindelse med rejser. Silas Adler beskriver kollektionen som brugbar og holdbar med et klassisk, men alligevel stærkt og nutidigt design med mange fine detaljer. Personligt glæder han sig rigtig meget til at se weekendtasken efter flere års brug: ”Jeg er sikker på, at den blot bliver endnu flottere med tiden,” siger han.
Tekst: Pej gruppen http://www.pejgruppen.com/toj/sidste-nyt/soulland-og-adax-i-skon-forening/
Digg.com
Stumbleupon.com
Del.icio.us
Facebook
Reddit.com
